1. ความหมายของการส่งเสริม
โปรโมชั่นคือการส่งเสริมการขายซึ่งสามารถแบ่งออกเป็นความหมายกว้างและแคบ ในความหมายกว้าง ๆ การส่งเสริมการขายหมายถึงกิจกรรมทั้งหมดที่สามารถส่งเสริมการขาย และมักจะหมายถึงสี่วิธี: การโฆษณา การส่งเสริมการขายธุรกิจ การขายบุคลากร และการประชาสัมพันธ์ การส่งเสริมการขายในความหมายที่แคบส่วนใหญ่หมายถึงพฤติกรรมจูงใจในการซื้อของลูกค้าในระยะสั้น และความหมายคล้ายกับการส่งเสริมธุรกิจ โดยทั่วไป การส่งเสริมการขายเป็นเครื่องมือทางยุทธวิธีสำหรับการตลาดองค์กร มันมีหลายวิธีรวมกัน แต่ส่วนใหญ่เน้นที่การใช้คันโยกราคาเพื่อขับเคลื่อนความสนใจของลูกค้าเพื่อส่งเสริมการบรรลุเป้าหมายการขายระยะสั้น
โปรโมชั่น หมายถึง พฤติกรรมที่บริษัทต่างๆ ใช้วิธีการและช่องทางต่างๆ เพื่อส่งข้อมูลให้กับลูกค้า กระตุ้นความต้องการของผู้บริโภค และบรรลุวัตถุประสงค์ในการชักชวนให้ลูกค้าซื้อในท้ายที่สุด บางคนคิดว่าการส่งเสริมการขายเป็นธุรกิจที่มีราคาแพงและเป็นศูนย์ต้นทุน อันที่จริง เราเต็มใจที่จะถือว่าพฤติกรรมการส่งเสริมการขายเป็นการลงทุนในอนาคตของบริษัท และในระหว่างกระบวนการส่งเสริมการขายและหลังจากการส่งเสริมการขายเสร็จสิ้น บริษัทมักจะได้รับผลกำไรและภาพลักษณ์องค์กรที่ดีขึ้นกว่าเดิม และจะ เก็บเกี่ยวผลตอบแทน ลูกค้าประจำมากขึ้นเรื่อยๆ ดังนั้นการส่งเสริมจึงเป็นศูนย์รวมกำไรและเป็นธุรกิจที่น่าลงทุนมากที่สุด
โปรโมชั่นมีหลายประเภท จากมุมมองของการบรรลุเป้าหมาย การส่งเสริมภาพลักษณ์องค์กรและการส่งเสริมการขายมีสองประเภทเป็นหลัก การส่งเสริมภาพลักษณ์องค์กรส่วนใหญ่เกิดขึ้นจากกิจกรรมการประชาสัมพันธ์ การโฆษณาจำนวนมาก และการดำเนินธุรกิจที่มีการควบคุมอย่างดี ในขณะที่การส่งเสริมการขายส่วนใหญ่มีสามวิธี: การส่งเสริมการขายผู้บริโภค การส่งเสริมการขายผู้ค้าปลีก และการส่งเสริมการทำธุรกรรม เนื่องจากองค์กรดำเนินการลูกโซ่นั้นเป็นของการเชื่อมโยงการค้าปลีกระดับกลาง กิจกรรมส่งเสริมการขายหลักจึงมุ่งเน้นไปที่ผู้บริโภค
2. คุณสมบัติของโปรโมชั่น
เนื่องจากการแข่งขันที่รุนแรงอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อนในตลาด การส่งเสริมการขายสมัยใหม่จึงไม่เพียงแต่มีความจำเป็นมากกว่าในอดีต แต่ยังรวมถึงความก้าวหน้าของเทคโนโลยีด้วย วิธีการและวิธีการที่หลากหลายยิ่งขึ้นด้วย ลักษณะของโปรโมชั่นที่ทันสมัยสามารถสรุปได้ดังนี้
(1) การส่งเสริมสมัยใหม่เป็นเครือข่ายหลายมิติ มากกว่าวิธีเดียว ไดนามิก ความลื่นไหล ความประณีต และการดึงดูดลูกค้าของโปรโมชั่นสมัยใหม่ได้รับการปรับปรุงอย่างมากมากกว่าแต่ก่อน และยิ่งไปกว่านั้น ยังสะท้อนคุณค่าของการดำรงอยู่ของตนเองในลักษณะคล้ายเครือข่ายสามมิติ สำหรับลูกค้าต้องดูโฆษณาบนตัวรถบัสทุกวัน ป้าย ธง ป้ายถนน ฯลฯ สามารถมองเห็นได้ทุกที่ ถ้าคุณไม่ใส่ใจ ใบ DM จะอยู่ในมือคุณเองหรือบนรถ โฆษณา POP ในร้านจะครองทุกคนได้ตลอดเวลา ดวงตาของบุคคล เดิมทีไม่ได้ตั้งใจจะซื้ออะไร แต่หลังจากเห็นสินค้าลดราคามากมาย ฉันก็อดไม่ได้ที่จะซื้ออะไรมากมาย ไม่ว่าจะเป็นการอ่านหนังสือพิมพ์ ฟังวิทยุ หรือดูทีวี ยิ่งโฆษณาบ่งบอกถึงระดับการยอมรับ ยิ่งลึกเข้าไปอีก มิฉะนั้น เป็นไปไม่ได้ที่บริษัทจำนวนมากจะยินดีจ่ายเงินเพื่อโฆษณา นอกจากวิธีการส่งเสริมการขายทั่วไปเหล่านี้แล้ว บอลลูน เครื่องบิน เรือเหาะ ยานอวกาศ และจรวดบนท้องฟ้าล้วนกลายเป็นสื่อโฆษณาเชิงพาณิชย์ที่สำคัญ อินเทอร์เน็ตในโลกเสมือนจริงมีผลกระทบต่อไลฟ์สไตล์ของผู้คน' และกลายเป็นแพลตฟอร์มธุรกิจที่ใหญ่ที่สุดที่ยังไม่ได้รับการสำรวจอย่างเต็มที่ การเลื่อนตำแหน่งสมัยใหม่อาศัยพื้นที่เสมือนของเครือข่ายเป็นส่วนใหญ่ ปัจจุบัน การส่งเสริมการขายออนไลน์ส่วนใหญ่มาจากสามด้าน: หนึ่งคือเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซมืออาชีพ อีกแห่งคือห้างสรรพสินค้าออนไลน์ที่มีพอร์ทัลไซต์แบบบูรณาการขนาดใหญ่ และประการที่สามคือแพลตฟอร์มการซื้อขาย B2B และ B2C ที่ก่อตั้งโดยผู้ผลิตแบบดั้งเดิมและ ผู้ค้าปลีก. การพัฒนาเทคโนโลยีอินเทอร์เน็ตและอีคอมเมิร์ซทำให้การส่งเสริมการขายสมัยใหม่เป็นระบบโครงสร้างเครือข่ายหลายมิติอย่างแท้จริง
(2) การส่งเสริมเป็นวิธีการแข่งขันที่ขาดไม่ได้สำหรับวิสาหกิจสมัยใหม่ ความสำเร็จหรือความล้มเหลวของการส่งเสริมโดยตรงกำหนดพื้นที่เพื่อความอยู่รอดและการพัฒนาขององค์กร ในยุคที่การแข่งขันทางการตลาดไม่รุนแรงเกินไป องค์กรสามารถเป็น"นักธุรกิจ" นั่งเฝ้าบ้านรอลูกค้ามา คุณภาพของธุรกิจขึ้นอยู่กับความต้องการของลูกค้า ขั้นตอนของแนวคิดการผลิตและการตลาดแนวคิดผลิตภัณฑ์ ผลผลิตที่เพิ่มขึ้นและการแข่งขันในตลาดที่เข้มข้นขึ้นได้บังคับ"shangshang" ที่จะกลายเป็น"ธุรกิจการค้า". สถานประกอบการต้องส่งคนจำนวนมากมาขายเพื่อขายสินค้าได้อย่างราบรื่น ในสังคมสมัยใหม่ ผลิตภัณฑ์มีมากมาย และผู้คนมีทางเลือกมากขึ้น ใครก็ตามที่ละเลยการสื่อสารข้อมูลกับลูกค้าจะถูกลืมโดยลูกค้าในไม่ช้า โปรโมชั่นเป็นโหมดที่สำคัญที่สุดของการสื่อสารข้อมูลองค์กรกำหนดชีวิตและความตายขององค์กรในระดับมาก
(3) วิธีการส่งเสริมการขายสมัยใหม่ทำให้ผู้คนเปลี่ยนจากการยอมรับข้อมูลการส่งเสริมการขายแบบพาสซีฟเป็นการอ่านเชิงรุก คนเคยเฉยเมยในการรับข้อมูลจากสื่อแบบเดิมๆ อย่างไรก็ตาม เนื่องจากการวางแผนหัวข้อ เครื่องมือการผสมผสานทางวิทยาศาสตร์ และวิธีการทางเทคนิคใหม่ในการส่งเสริมการขายสมัยใหม่ ผู้คนจึงพึ่งพาเนื้อหาส่งเสริมการขายและความปรารถนาก่อนซื้อของมากขึ้น สิ่งเร้าจะกระตือรือร้นในการอ่าน ผู้คนมักจะต้องซื้อหนังสือพิมพ์วันศุกร์ก่อนที่จะซื้อสินค้าขนาดใหญ่ เนื่องจากมีโฆษณาทางหนังสือพิมพ์จำนวนมากในวันนี้ และมีส่วนลดสุดสัปดาห์ในร้านค้าใหญ่ๆ หากคุณใช้จ่ายหนึ่งดอลลาร์ในหนังสือพิมพ์ บางครั้งคุณสามารถประหยัดได้หลายพัน หยวนเหรินหมินปี้ นอกจากนี้ ผู้คนต่างพึ่งพาคำสั่งซื้อทาง DM มากขึ้นในการซื้อสินค้าอุปโภคบริโภครายวัน ซูเปอร์มาร์เก็ตขนาดใหญ่หลายแห่งออกคำสั่งซื้อทาง DM เป็นประจำทุกสัปดาห์ ในอีกด้านหนึ่ง ลูกค้าสามารถใช้ความคิดริเริ่มในการรับคำสั่งซื้อทาง DM และในทางกลับกัน ร้านค้าจะส่งคนไปแจกจ่ายด้วย ผู้ที่ถือแผ่น DM จะตรวจสอบเนื้อหาอย่างละเอียดเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์ที่ต้องการ
(4) การส่งเสริมการขายสมัยใหม่เป็นการรวมกันของโปรโมชั่นตามการวางแผนอย่างรอบคอบ สมัยก่อนเน้นว่า “เล่ห์เดียว กินให้ทั่ว” ด้านหนึ่งตราบใดที่สินค้ามีคุณภาพดีก็ไม่ต้องกังวลว่ายอดขายจะตก ในทางกลับกัน มันยังมีเอกลักษณ์ของวิธีการทางธุรกิจและวิธีการส่งเสริมการขายบางอย่างอีกด้วย ในสังคมยุคใหม่ มีเพียงการทำงานที่ดีขึ้นและใช้วิธีการส่งเสริมการขายที่หลากหลายอย่างครอบคลุมเท่านั้น ที่บริษัทต่างๆ จะดึงดูดความสนใจของลูกค้าและดึงดูดลูกค้าให้ซื้อได้ แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะเอาชนะความได้เปรียบในการแข่งขันในระยะยาวโดยอาศัยวิธีการส่งเสริมการขายเพียงวิธีเดียวที่ยังคงไม่เปลี่ยนแปลงมาเป็นเวลานานในอดีต
(5) การส่งเสริมการขายสมัยใหม่เป็นกิจกรรมที่มีการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องตามนวัตกรรมที่สร้างสรรค์ บางบริษัทอยู่ภายใต้ข้อจำกัดของภูมิภาค และผลกำไรส่วนใหญ่มาจากการซื้อของลูกค้าเก่า วัตถุประสงค์ของการส่งเสริมการขายคือเพื่อกระตุ้นให้ลูกค้าใหม่ได้ทดลองใช้งานอย่างต่อเนื่อง อีกอย่างคือ เพื่อเพิ่มความถี่และปริมาณการซื้อของลูกค้าเก่า ดังนั้นในการออกแบบการส่งเสริมการขาย อย่างหนึ่งคือการทำให้การส่งเสริมเป็นกิจกรรมที่ยั่งยืน และอีกประการหนึ่งคือการปรับปรุงเนื้อหาและวิธีการส่งเสริมการขายอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ผู้บริโภครู้สึกสร้างสรรค์ ณ จุดนี้นวัตกรรมสร้างสรรค์คือการส่งเสริม ข้อกำหนดเบื้องต้นที่มีประสิทธิภาพสำหรับความสำเร็จ
(6) การส่งเสริมการขายสมัยใหม่ต้องมีการวางแนวคุณค่าของลูกค้า ความแตกต่างที่ใหญ่ที่สุดระหว่างโปรโมชั่นสมัยใหม่กับการส่งเสริมการขายแบบเก่าคือโปรโมชั่นสมัยใหม่ใช้แนวคิดของการวางแนวคุณค่าของลูกค้า ไม่เพียงแต่ต้องการการเพิ่มมูลค่าสูงสุดของลูกค้าเท่านั้น แต่ยังต้องการให้บริษัทเป็นศูนย์กลางที่สำคัญที่สุดในการส่งมอบคุณค่าให้กับลูกค้า กล่าวโดยสรุป แนวคิดการส่งเสริมการขายสมัยใหม่ต้องการการส่งมอบผลิตภัณฑ์และบริการที่มีคุณค่าให้กับลูกค้าอย่างแท้จริง เพื่อให้ลูกค้าได้รับสินค้าที่คุ้มค่าด้วยต้นทุนที่ต่ำที่สุดและสะดวกที่สุด
ด้านบนเป็นเนื้อหาที่เกี่ยวข้องของความหมายและลักษณะของโปรโมชั่นของเล่นบ้าน DIY ที่แชร์โดยผู้ผลิตบ้าน DIY ของ Hongda หากคุณต้องการทราบวิธีการสร้างบ้าน DIY ยินดีต้อนรับเข้าสู่คอลัมน์แนะนำของเล่น DIY ผู้ผลิตบ้าน DIY เพื่อให้คุณมีทักษะในการทำบ้าน DIY ความรู้ DIY เกี่ยวกับของเล่น DIY เช่นการออกแบบแบบจำลองบ้านและการประกอบที่สร้างสรรค์ด้วยตนเอง
https://www.hongda-diyhouse.com/
